Poppy porta il suo mondo su Fortnite: cosa sappiamo di Secret Run

Dal 23 ottobre al 23 novembre, Poppy Secret Run trasforma un brano di Empty Hands in un percorso interattivo.

Dal 23 ottobre al 23 novembre Poppy avrà un’esperienza tutta sua dentro Fortnite.

Si chiama Poppy Secret Run, è stata realizzata con lo studio creativo parigino SoWhen? e usa "Time Will Tell", brano tratto da Empty Hands, come asse di un percorso interattivo.

Non è una nuova stagione di Fortnite Festival e non è un concerto virtuale dal vivo. È un’isola personalizzata, creata da SoWhen? e non sponsorizzata, approvata o amministrata da Epic Games. 

Niente crossover ufficiali con tanto di skin e oggetti personalizzati nel negozio del gioco, come già fatto da altri artisti: qui il centro è l’esperienza, non la trasformazione di Poppy in un personaggio da acquistare.

Si potrà entrare da soli oppure in gruppi fino a quattro persone, su console, PC e dispositivi mobili. La scelta di costruire una storia giocabile, invece di affidarsi a un’apparizione breve, dice già qualcosa del modo in cui la musica sta cercando nuovi spazi nella cultura dei videogiochi.

Un viaggio tra orologi, luce e oscurità

La premessa visiva è un mondo surreale dominato da orologi, in cui due versioni di Poppy accompagnano i giocatori insieme a Pi, il suo gatto sphynx.

Le decisioni aprono due percorsi, Light e Dark, e determinano la direzione del viaggio; esplorando si possono trovare stanze segrete e contenuti narrativi aggiuntivi. Chi non vuole affrontare il minigioco potrà scegliere una modalità dedicata soltanto alla performance di “Time Will Tell”.

Il filmato non è stato semplicemente montato sopra una mappa: Poppy ha registrato a Parigi, nel marzo 2026, una performance in motion capture, poi integrata nel mondo virtuale. I movimenti e le espressioni dell’artista diventano così parte del linguaggio della canzone e del percorso, con le sequenze sincronizzate alla musica.

È un passaggio coerente con una carriera che ha sempre giocato sul confine fra personaggio, immagine e suono, ma anche una formula diversa dai grandi concerti-evento di Fortnite: qui l’ascoltatore esplora e sceglie, invece di assistere tutti insieme a uno spettacolo trasmesso a un orario preciso. 

Da Marshmello ai Metallica: la musica ha cambiato forma nei giochi

Fortnite ha iniziato a trasformare i concerti in eventi condivisi con l’esibizione di Marshmello nel 2019, poi con “Astronomical” di Travis Scott nel 2020, che al suo picco riunì oltre 12 milioni di giocatori simultaneamente.

Il Rift Tour di Ariana Grande nel 2021 spinse quel modello verso una messa in scena narrativa, mentre negli anni successivi si sono moltiplicate le formule. Nel 2024 i Metallica hanno attraversato diverse aree del gioco: oltre alla stagione di Fortnite Festival, c’erano una modalità competitiva, una pista di Rocket Racing, i costumi dei quattro componenti e brani da suonare.

Nel 2025 Daft Punk ha spostato ancora il baricentro con un mondo esplorabile, dove era possibile remixare la musica, ricreare video in stile Lego e visitare ambienti ispirati alla storia del duo. Si è passati dal concerto digitale da guardare a un catalogo di esperienze che unisce gioco, archivio, merchandising e partecipazione.

Non è nemmeno la prima volta che Poppy usa una piattaforma videoludica per accompagnare un’uscita. Nel 2021 fu la prima artista a inaugurare le Listening Parties di Roblox, con l’ascolto di Flux distribuito in più esperienze del mondo di gioco: si poteva incontrare l’album mentre si decorava una casa virtuale, si ballava o si esploravano altri ambienti.

Roblox aveva già sperimentato eventi musicali su vasta scala: secondo i dati diffusi dalla piattaforma, il concerto virtuale di Lil Nas X nel 2020 fu visto da oltre 36 milioni di persone e comprendeva minigiochi, una caccia al tesoro e merchandising digitale. La differenza rispetto a Fortnite è nel formato: Roblox ha spesso integrato l’ascolto in mondi social già frequentati, mentre Fortnite ha alternato concerti spettacolari, stagioni a tema e modalità musicali persistenti. Con Secret Run, Poppy torna in un ambiente di gioco dopo cinque anni e passa dalla festa d’ascolto a una mini-narrazione con una sua estetica e un percorso ramificato.

Empty Hands, Marathon e le prossime date dal vivo

Il progetto arriva mentre Poppy continua a muoversi fra musica pesante, pop e collaborazioni. Empty Hands, il suo settimo album in studio, è uscito il 23 gennaio 2026: tredici brani prodotti da Jordan Fish, già membro dei Bring Me The Horizon, che aveva lavorato con lei anche su Negative Spaces. 

A marzo è arrivato anche “In Death We’ve Just Begun”, scritto da Ryan Lott e Son Lux con voce e testi di Poppy per il trailer di lancio di Marathon, lo sparatutto fantascientifico di Bungie: un altro incontro diretto con il mondo gaming, questa volta attraverso una canzone originale legata a un videogioco. Sul palco, il passaggio più recente è stato l’incontro con Amy Lee degli Evanescence: a Leeds, l’8 settembre, le due hanno eseguito per la prima volta dal vivo “End Of You”, la collaborazione del 2025 con Courtney LaPlante degli Spiritbox; a Londra, il 13 settembre, LaPlante si è unita a loro per la prima esecuzione dal vivo con tutte e tre le voci. Apple Music

 Nel 2027 sono già indicate anche le presenze a Rock am Ring e Rock im Park, a giugno. Al momento non c’è un annuncio di un nuovo album: Secret Run e la canzone per Marathon mostrano piuttosto come Poppy stia facendo circolare la propria musica attraverso formati diversi, mantenendo attiva anche la dimensione live.