Gli Iron Maiden hanno ceduto a Pophouse Entertainment una partecipazione nei diritti sul proprio catalogo musicale e sull’utilizzo del nome, dell’immagine e delle sembianze della band. Secondo quanto riportato, la quota acquisita dalla società svedese sarebbe pari al 50% dei diritti editoriali e delle registrazioni master, oltre a comprendere una partecipazione nei cosiddetti diritti NIL — name, image and likeness. Le condizioni economiche dell’accordo non sono state rese pubbliche.

L’annuncio è arrivato subito dopo EddFest, il primo festival interamente curato dagli Iron Maiden, organizzato il 10 e l’11 luglio a Knebworth. Non si è trattato soltanto di una coincidenza promozionale. Durante l’evento, Pophouse e la band avevano già presentato il primo risultato concreto della loro collaborazione: la Infinite Dreams Museum Experience, esposizione immersiva costruita attorno a cinquant’anni di storia, scenografie, cimeli e trasformazioni della mascotte Eddie.

Cosa hanno venduto gli Iron Maiden a Pophouse

Il punto centrale dell’operazione è che gli Iron Maiden non hanno semplicemente autorizzato l’utilizzo di alcune canzoni. Pophouse ha acquisito una quota di un sistema molto più ampio: composizioni, registrazioni, identità visiva, marchio e potenziale commerciale dei personaggi legati al gruppo.

Il catalogo comprende diciassette album in studio e oltre cinquant’anni di repertorio. La band dichiara più di 100 milioni di dischi venduti, oltre 2.500 concerti eseguiti in 64 Paesi e riconoscimenti come Grammy, Brit Award e Ivor Novello. Numeri che spiegano perché Pophouse non consideri i Maiden esclusivamente come un gruppo musicale, ma come una proprietà intellettuale globale, capace di vivere attraverso concerti, cinema, videogiochi, merchandising, editoria e nuovi ambienti digitali.

Johan Lagerlöf, responsabile degli investimenti di Pophouse, ha sintetizzato così la valutazione industriale del gruppo "Gli Iron Maiden non sono soltanto una band leggendaria, ma uno dei franchise più potenti nella storia della musica". Lagerlöf ha inoltre sottolineato che canzoni, immaginario e spettacoli continuano ad attirare nuove generazioni di ascoltatori, indicando nelle tecnologie emergenti un’opportunità per ampliare ulteriormente il marchio.

L’uso della parola “franchise” è significativo. L’identità dei Maiden non dipende soltanto dai dischi o dai musicisti sul palco. Eddie, le copertine, le ambientazioni horror e fantascientifiche, la grafica dei tour e la teatralità dei concerti hanno costruito un universo riconoscibile anche fuori dal metal. È proprio questo patrimonio a rendere l’accordo differente da una tradizionale vendita di catalogo.

Dave Shack, co-manager della band e managing director di Phantom Music, ha ricordato che il gruppo ha già sviluppato videogiochi, fumetti, libri, bevande, e merchandising speciale. Per Shack, l’attività musicale resta il centro del progetto, ma attorno a essa esistono numerose aree narrative e commerciali ancora da sviluppare.

Parlando di Eddie e dei mondi collegati alla mascotte, ha definito il marchio Maiden "uno dei più grandi parchi giochi nei quali un creativo possa lavorare".

Iron Maiden, accordo con Pophouse: ceduto il 50% del catalogo e dei diritti sull’immagine

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