Cosa ci fanno Mina, Slipknot e Charles Aznavour nello stesso video?

Semplice, ma forse nemmeno tanto: sono la colonna sonora dello spot per la nuova campagna di Gucci, 'Generation Gucci'.

Nel giro di poco più di un minuto e mezzo convivono la voce melodica di Mina, l’eleganza malinconica di Charles Aznavour e l’irruzione brutale degli Slipknot.

Un accostamento che, sulla carta, potrebbe sembrare assurdo, ma che nel contesto della nuova era della maison acquista un senso preciso: trasformare il lusso in un territorio ambiguo, disturbante e profondamente contemporaneo.

Il corto promozionale della collezione “Generation Gucci” mette infatti in scena un immaginario sospeso tra glamour decadente, allucinazione e cultura underground, anticipando il linguaggio estetico che il nuovo direttore creativo Demna Gvasalia sta imponendo al marchio fiorentino.

Il corto di Gucci tra motel lunari e caos metal

Il film promozionale, diretto dal regista britannico Jonathan Glazer, si sviluppa come un sogno surreale ambientato in un motel illuminato dalla luna. I protagonisti si risvegliano in camere impersonali, indossano i nuovi capi Gucci e si muovono verso l’esterno come attratti da una forza invisibile.

L’atmosfera iniziale è quasi nostalgica, accompagnata da “Un bacio è troppo poco” di Mina, ma il tono cambia improvvisamente quando entra “(sic)” degli Slipknot: le immagini si fanno più aggressive, il montaggio accelera e compare la sequenza più visionaria dell’intero spot, con due modelli che attraversano il cielo a bordo di un’auto sospesa nel vuoto. A chiudere il tutto arriva “Hier encore” di Aznavour, che restituisce alla narrazione un senso di malinconia rétro.

La scelta musicale non è casuale. Demna lavora da anni sulla collisione tra cultura alta e immaginari marginali, e l’inserimento degli Slipknot dentro un contesto luxury rappresenta quasi una dichiarazione di intenti.

Il designer georgiano ha spesso flirtato con l’estetica metal e post-industriale già nei suoi lavori precedenti, usando silhouette estreme, riferimenti fetish e un gusto volutamente sporco e provocatorio. La campagna “Generation Gucci” prosegue questo discorso, recuperando codici storici della maison ma contaminandoli con un’estetica da periferia americana anni Novanta, fatta di motel, luci al neon e inquietudine suburbana.

Generation Gucci: far convivere Slipknot, Mina ed Aznavour

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